Was ist ein Influencer?
Der Begriff Influencer ist uns in der heutigen digitalen Gesellschaft sehr vertraut geworden, aber was bedeutet es eigentlich, ein „Influencer“ zu sein? Kann jeder ein Influencer sein? Wann gilt man als Influencer? Und warum sind wir so daran interessiert, Influencern zuzuhören? Damit beschäftigen wir uns in diesem Blogbeitrag.
Es gibt keine klaren Richtlinien dafür, wo die Grenze liegt, wann man sich selbst als Influencer bezeichnen darf, aber wie das Wort schon sagt, bezieht sich der Begriff auf jemanden, der Einfluss hat, also einen „Einfluss“ auf andere Menschen. Heutzutage wird der Begriff vor allem für diejenigen verwendet, die über digitale Plattformen Einfluss nehmen, sei es Instagram, TikTok, Twitter, Youtube oder etwas anderes. Influencer werden oft als „Experten“ auf einem bestimmten Gebiet angesehen, oder sie sind jemand, der starke Beziehungen zu seinen Followern pflegt, die sie dazu bringen, den Empfehlungen, Tipps und Meinungen des Influencers zu vertrauen.
Früher haben wir uns über Tipps und Empfehlungen von Freunden und Familie gefreut, welche Kleidung schön ist, welche Schuhe die besten sind und welche Fluggesellschaft am zuverlässigsten ist. Mittlerweile nutzen wir stattdessen oft die sozialen Medien, um zu sehen, welchen Menschen wir folgen, denen wir vertrauen und wo wir vielleicht sogar nachschlagen, um sie zu empfehlen. Welche Kamera verwendet Ihr Lieblings-Instagram-Fotograf? Welche Fluggesellschaft bevorzugt Ihr Lieblings-Reiseblogger? Welche Sneakers trägt Ihr Lieblingssportler? Diese Empfehlungen ersparen uns oft die Suche nach vielen verschiedenen Angeboten im Internet und den Gang in ein Dutzend Geschäfte, bevor wir uns für eine Kamera, welche Laufschuhe oder welche Fluggesellschaft entscheiden. Dadurch sparen wir oft Zeit und können neue Marken entdecken, von denen wir sonst vielleicht nichts gewusst hätten.
Influencer zu sein kann auch ein Vollzeitjob sein. Wer besonders viel Einfluss hat, kann gut dafür bezahlt werden, Produkte, Dienstleistungen oder Nachrichten mit seinen Followern zu teilen. Es gibt viele Möglichkeiten, dafür bezahlt zu werden, aber normalerweise geschieht dies über einen Festpreis pro Beitrag/Video/Story oder durch die Verwendung eines Affiliate-Links oder Rabattcodes, der dem Influencer für jeden Verkauf, bei dem dieser Code/ Link verwendet wird. Wir bei Famme verwenden Affiliate-Links/Codes als Zahlungsmethode. Mehr dazu können Sie hier in unseren Influencer-AGB nachlesen.
Es gibt mehrere Kategorien von Influencern:
Nano-Influencer: unter 1000 Follower
Mikro-Influencer: 1.000–100.000 Follower
Makro-Influencer: 100.000 – 1.000.000 Follower
Mega-Influencer: Über 1.000.000 Follower
Alle diese Kategorien haben ihre Vor- und Nachteile. Die Wahrscheinlichkeit ist hoch, dass Sie, der dies liest, entweder zum Nano- oder Mikro-Influencer-Segment gehören. Ein Mikro-/Nano-Influencer hat weniger Follower als die beiden anderen Kategorien, aber diese Follower sind oft loyaler und engagierter, was eine sehr wichtige Komponente ist, wenn man in den sozialen Medien Einfluss haben möchte.
Influencer sind im Allgemeinen eine sehr wertvolle Ressource für die Unternehmen, mit denen sie zusammenarbeiten, da sie sowohl Bild-, Text- und Videoinhalte für Werbematerial erstellen als auch dieses Werbematerial auf einer einzigartigen Plattform veröffentlichen, die sie selbst erstellt haben. Dadurch ist Influencer-Marketing sowohl bei großen als auch bei kleinen Unternehmen zu einer sehr beliebten Marketingform geworden, und dieser Trend nimmt derzeit weiter zu.
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