Vad är en influencer?
Influencer-begreppet är något vi har blivit väl bekanta med i dagens digitala samhälle, men vad innebär det egentligen att vara en "influencer"? Kan vem som helst vara en influencer? När räknas man som en influencer? Och varför är vi så intresserade av att lyssna på influencers? Det är det vi ska ta upp i detta blogginlägg.
Det finns inga klara riktlinjer för var gränsen går för när man kan kalla sig en influencer, men som ordet antyder refererar begreppet till någon som har påverkningskraft, alltså en "influence" på andra människor. Idag används begreppet huvudsakligen om dem som påverkar via digitala plattformar, vare sig det är Instagram, TikTok, Twitter, Youtube eller något annat. Influencers ses ofta som "experter" inom ett område, eller de är personer som har starka relationer med sina följare vilket gör att de litar på rekommendationer, tips och åsikter som influencern har att komma med.
Tidigare fick vi ofta tips och rekommendationer från vänner och familj om vilka kläder som var fina, vilka skor som var bäst, vilket flygbolag som var mest pålitligt. Nu vänder vi oss ofta istället till sociala medier för att se vad de vi följer, litar på och kanske också ser upp till rekommenderar där. Vilken kamera använder din favoritfotograf på Instagram? Vilket flygbolag föredrar din favorit resebloggare? Vilka joggingskor använder din favoritidrottare? Dessa rekommendationer låter oss ofta slippa söka upp massor av olika erbjudanden på nätet och besöka ett tiotal butiker innan vi bestämmer oss för vilken kamera, vilka löparskor eller vilket flygbolag vi ska välja. Det sparar oss ofta tid och kan låta oss upptäcka nya märken som vi kanske annars inte hade vetat om.
Att vara influencer kan också vara ett heltidsjobb. De som har särskilt god påverkningskraft kan få bra betalt för att dela produkter, tjänster eller budskap med sina följare. Det finns många sätt att få betalt för detta, men vanligtvis handlar det om en fast summa per inlägg/video/story, eller genom användning av en affiliate-länk eller rabattkod som ger influencern en viss summa pengar för varje försäljning där denna kod/länk har använts. Vi på Famme arbetar med affiliate-länkar/koder som betalningsmetod. Du kan läsa mer om detta i våra influencer-villkor här.
Det finns flera kategorier av influencers:
Nano Influencer: under 1000 följare
Mikro Influencer: 1000-100.000 följare
Makro Influencer: 100.000 - 1.000.000 följare
Mega Influencer: 1.000.000+ följare
Alla dessa kategorier har sina fördelar och nackdelar. Sannolikheten är stor för att du som läser detta tillhör antingen nano eller mikro influencer-segmentet. En mikro/nano influencer har färre följare än de två andra kategorierna, men dessa följare är ofta mer lojala och dedikerade, något som är en mycket viktig komponent om man vill ha påverkningskraft i sociala medier.
Influencers är generellt en mycket värdefull resurs för företagen de arbetar med, då de både skapar bild-, text- och videoinnehåll till promotionsmaterial och postar detta promotionsmaterial på en unik plattform som de själva har byggt. Detta har gjort influencer-marknadsföring till en mycket populär form av marknadsföring bland både stora och små företag, och hittills är denna trend bara växande.
Läs också: Hur man tar bättre bilder till Instagram