¿Qué es un influencer?
El concepto de influencer es algo que conocemos bien en la sociedad digital actual, pero ¿qué implica realmente ser un "influencer"? ¿Puede cualquiera ser un influencer? ¿Cuándo se considera que alguien es un influencer? ¿Y por qué estamos tan interesados en escuchar a los influencers? Eso es lo que vamos a abordar en esta entrada de blog.
No hay pautas claras sobre dónde está el límite para poder llamarse influencer, pero como su nombre indica, el término se refiere a alguien que tiene poder de influencia, es decir, una “influencia” sobre otras personas. Hoy en día, el término se utiliza principalmente para aquellos que influyen a través de plataformas digitales, ya sea Instagram, TikTok, Twitter, YouTube o cualquier otra. Los influencers a menudo son considerados como “expertos” en un campo, o son personas que tienen relaciones sólidas con sus seguidores que hacen que confíen en las recomendaciones, consejos y opiniones que el influencer tiene para ofrecer.
Antes solíamos recibir consejos y recomendaciones de amigos y familiares sobre qué ropa era bonita, cuáles eran los mejores zapatos o qué aerolínea era más confiable. Ahora, a menudo recurrimos a las redes sociales para ver qué recomiendan aquellos a quienes seguimos, en quienes confiamos y quizás a quienes también admiramos. ¿Qué cámara usa tu fotógrafo favorito en Instagram? ¿Qué aerolínea prefiere tu bloguero de viajes favorito? ¿Qué zapatillas usan tu atleta preferido? Estas recomendaciones a menudo nos permiten evitar buscar innumerables ofertas en línea y visitar decenas de tiendas antes de decidir qué cámara, qué zapatillas para correr o qué aerolínea elegir. Nos ahorra tiempo y nos puede permitir descubrir nuevas marcas que de otra manera no conoceríamos.
Ser influencer también puede ser un trabajo a tiempo completo. Aquellos que tienen un poder de influencia especialmente bueno pueden recibir una buena compensación por compartir productos, servicios o mensajes con sus seguidores. Hay muchas formas de ser remunerado por esto, pero generalmente es a través de un precio fijo por publicación/video/historia, o mediante el uso de un enlace o código de afiliado que le da al influencer una cierta suma de dinero por cada venta en la que se utiliza este código/enlace. Nosotros en Famme operamos con enlaces/códigos de afiliados como forma de pago. Puedes leer más sobre esto en nuestros términos de influencer.
Existen varias categorías de influencers:
Nano Influencer: menos de 1000 seguidores
Mikro Influencer: 1000-100,000 seguidores
Macro Influencer: 100,000 - 1,000,000 seguidores
Mega Influencer: 1,000,000+ seguidores
Todas estas categorías tienen sus ventajas y desventajas. Es muy probable que tú, que lees esto, pertenezcas al segmento de nano o micro influencer. Un micro/nano influencer tiene menos seguidores que las otras dos categorías, pero estos seguidores son a menudo más leales y dedicados, lo que es un componente muy importante si se desea tener influencia en las redes sociales.
Los influencers son generalmente un recurso muy valioso para las empresas con las que trabajan, ya que crean contenido gráfico, textual y videográfico para material de promoción y lo publican en una plataforma única que ellos mismos han construido. Esto ha convertido el marketing de influencers en una forma de marketing muy popular entre empresas grandes y pequeñas, y hasta ahora esta tendencia sigue en aumento.
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